图源：FIFA世界杯官方
我们为什么热爱世界杯
在中国的文艺史上，足球留下过很多痕迹。历年春晚，都会有与足球相关的段子。1993年春晚，冯巩、牛群在相声《拍卖》中，“拍卖”了时任国足主帅施拉普纳的白头发。1996年春晚，姜昆在作品《其实你不懂我的心》中趣说足球，留下了经典。
很多人可能不知道，相声艺术家姜昆也是一位球迷。在11月30日晚，抖音的《大咖侃球》节目中，姜昆拿出了他珍藏的几张照片，其中包括了和梅西雕塑的合影，和阿根廷退役球星肯佩斯的合影，以及在阿根廷豪门俱乐部博卡青年主场外的照片。
在一张张有明显历史痕迹的照片里，姜昆也在回忆着自己的足球记忆，“这些照片和背后的经历，都是一个时代的记忆。不同年代的人，对足球也都会有不同的记忆。”
今年世界杯期间，作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，抖音在直播赛事之外，还推出了多档衍生节目。其中《大咖侃球》与众不同——不是专业的足球、体育主持，而由几个文化界人士坐镇。他们的话题因足球而起，又包括各种知识和时代的记忆。
老艺术家姜昆是这档节目的嘉宾之一，这也是他第一次正式入驻抖音平台。11月30日，姜昆在抖音发布了自己的第一条视频，并预告了自己将会连续直播，在《大咖侃球》中聊足球。
除了姜昆，这档节目的嘉宾还包括樊登读书APP创始人、首席内容官樊登，熟悉的用户都知道，樊登善于迅速吸收新鲜事物和观点，再用自己的理解进行输出，他的语言风格幽默风趣，金句频出。被誉为“平民哲学家”的周国平也加入到节目中，他用平实的语言传递深邃的思想，是很多人学生时代的哲学启蒙。
另外，著名的聊天工作者、主持人、节目作者窦文涛也是《大咖侃球》的嘉宾，他创作并主持了《圆桌派》和《锵锵行天下》等知名节目，渊博的知识、成熟的控场、出众的提问能力，都让他深受观众喜爱。
他们都不是体育从业者，但在他们的背后，有个共同的身份——球迷。这样几个在不同领域做出成就的文化界人士，坐在一起聊足球会是种什么样的体验？
《大咖侃球》节目内容频繁登上热搜
目前，《大咖侃球》已经进行了七期，每期节目的开始，都会有一句话，“如果你不懂足球，你在世界杯里能看到什么？”，这句话也点明了节目的主旨，给更广大的非球迷群体，讲述世界杯及其背后的文化和故事——以足球、世界杯为始，并向外不断发散。
《大咖侃球》节目直播详情
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在第七期节目中，钢琴家郎朗以连线的方式加入进来，坐在一起聊天的还有作家余世存、郎永淳以及周国平，他们聊天的话题是“为什么足球没有国界”。余世存在节目开篇就从东西方历史比较的维度阐释了足球，认为西方从罗马大剧院开始，到斗兽场、马戏团一直到足球的发展脉络，这样的大众娱乐方式的演变，在中国是并不存在的。
在谈到为什么会喜欢足球的时候，郎朗说道，足球队和钢琴家很相似，钢琴家也需要以十根手指做配合，这其中包含了战术、策略，“看足球，对我的心理成熟、临场反应是有非常大的影响，足球那种鼓舞人的士气，也会影响到我。”
在郎朗看来，足球就是艺术。
第一期节目话题为世界杯“冷知识”，樊登与央视著名主播徐俐、知名足球评论员刘建宏一道聊天直播。节目中，谈到是否支持中国举办世界杯的时候，刘建宏冷静地指出，由于目前中国足球竞争力不足，并不支持世界杯，“我们一定要先把中国足球的水平提上来，然后再考虑申办。”
第二期节目，主题是在世界杯里看“公平”。节目中，嘉宾从球场上球员控制情绪，聊到了年轻人在职场里该如何控制情绪。嘉宾郎永淳和脱口秀演员意辰分享了自己的观察，他们聊到了00后整顿职场、不同年龄代际在职场中的境遇等当下社会热点的话题。
第三期节目中，前国脚宿茂臻做客参加。年轻球迷或许对他并不熟悉，但他在节目中讲到了一段往事，他曾接近于签约英超豪门曼联，但由于突如其来的伤病最终作罢，成了一桩憾事。
第四期节目中，姜昆与韩乔生、周炜一起聊自己的足球记忆。年龄较长的三位，讲述了不少年轻一代不熟悉的足球记忆。韩乔生作为央视名嘴，连同看球带参与报道，一共参加了九届世界杯。从1978年开始，韩乔生一边回忆，一边讲述了世界杯在这些年间沧海桑田的变化。
在老一辈球迷心中，马拉多纳无异于“神”一样的存在。姜昆回忆起时，甚至有种走上相声舞台的感觉，慷慨激昂地讲述马拉多纳连过数人进球，以及那个颇具争议的“上帝之手”。
进球是足球场上最血脉贲张的瞬间，而球员在进球后的庆祝动作，则五花八门，妙趣横生。无论是在进球后亲吻婚戒，还是用做摇篮的动作庆祝自己孩子的出生，球员会将自己生活中有纪念意义的时刻带入球场，让球场多了一份温情。
三个人在回忆中不禁感叹：“青春不过几届世界杯。”
当谈到球员在赛场上的小“迷信”时，姜昆发散到了舞台体验。韩乔生介绍，前国脚沈祥福在登场时，一定是先迈左脚，姜昆随即接着说，我们演员在登台时，一定也是先迈左脚，“只有先迈左脚，演员的身体才是冲着观众。”
在《大咖侃球》节目中，来自不同领域的嘉宾，描绘出了一副更为丰富、有趣的足球世界，这里不光有足球，还有文化，有生活，有人情味。
用不同的方式看世界杯
正因为足球包罗万象，让世界杯拥有了更广阔的阐释空间和理解角度，每个人看世界杯的方式都有所不同。而对于握有版权的平台来说，打造能满足更多人需求的内容，是做好世界杯内容的关键。这一次，众多文化名人聚集抖音聊世界杯，就是一次有趣的尝试。
在恰当的编排下，跨界节目总能形成1+1>2的效果。此次《大咖侃球》借用文化名人的IP影响力，为足球赋予了更宽阔的观看视角。无论是在时间维度上，还是在内容深度方面，当足球与社会文化、艺术相连，总能带给人多启发。
《大咖侃球》同样延续了抖音在制作体育衍生节目时的逻辑，用“人格化”的方式打造内容。在聊足球的过程中，加入了文化名人自己独特的生活体验和经历，将用户代入到嘉宾的看球视角中，对球迷，尤其是年轻一代，是一种独特的体验。
每届世界杯进行过程中，都是一次足球内容大爆炸的时段，各平台、各渠道，与足球相关的节目层出不穷。在这种极其内卷的环境下，《大咖侃球》是一股别样的清流。不是足球人，依然可以将足球聊出彩，聊出新意。足球所承载的意义是多元的，足球内容传递的价值也应该是丰富的，《大咖侃球》凭借独特的视角，给世界杯内容提供了一种出新的样本。
对抖音整体的世界杯内容生态来说，这样一档节目，能够吸引到更多泛体育用户的关注，一方面吸引更多人了解世界杯，另一方面也能让世界杯的影响力，拓展到其他领域。
长期以来，有众多的社会名人名家、行业专家学者在抖音发布知识类、高价值内容，例如俞敏洪和诸位作家对谈，阐释阅读的力量；罗振宇在抖音分享跨年演讲的幕后创作；冯唐通过讲书，和大家交流学习与成长等等。世界杯作为一个全民关注的盛大体育赛事，以足球内容为由头，各类专家、学者找到了新的表达空间，也制造出了别开生面的跨学科、跨领域见解和内容。
赛场角力和激情瞬间、老将背影和新人崛起、英雄主义和团结协作，足球能够带给人无比丰富的情感体验。而这样的情绪和情感，需要有合适的载体传播给观众。抖音接过了这个“接力棒”。
决赛将至，用不同的方式看球，观众可以继续在抖音上，体验一届与此前全然不同的世界杯。
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世界杯营销战，品牌如何突围
终于，我们都能在抖音看世界杯直播了返回搜狐，查看更多